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#Opinion : le making-of du nouveau visage de Berney Associés

Berney Associés a dévoilé son nouveau visage le 31 janvier 2019.

Retour sur ce changement d’image de marque avec Laurent Berney, associé, et Hervé Rigal, partner de l’agence Base Design.

Quelle est l’histoire derrière la nouvelle identité de marque de Berney Associés ?

Laurent Berney : Berney Associés a été créée en 1990. L’identité de l’entreprise avait peu évolué depuis lors. Il était donc temps de rafraîchir notre image.

Il y a un peu plus d’un an, nous avons entamé une réflexion sur notre identité dans le but de mieux révéler la personnalité de l’entreprise. Nous souhaitions du changement, de la nouveauté, tout en restant fidèles à nos racines. Une évolution plutôt qu’une révolution, en quelque sorte.

Et quelle est la personnalité de Berney Associés, justement ?

Laurent Berney : Nous sommes une entreprise familiale et nous attachons beaucoup d’importance à l’écoute et au relationnel. Ce sont des valeurs qui transcendent les chiffres et qui font partie de notre ADN.

Nous comptons près de 150 collaborateurs et ce sont toutes ces personnalités qui font Berney Associés, à savoir une entreprise à taille humaine mais orientée sur la performance, proactive, rigoureuse, en lien avec ses clients et la région.

Pourquoi avoir confié le mandat à Base Design ?

Laurent Berney : Nous avons contacté six agences avant de porter notre choix sur Base Design. Nous souhaitions regrouper tout le travail de rebranding chez un seul et même prestataire, sans pour autant travailler avec une agence de trop grande taille. Nous avons été séduits par l’approche professionnelle et créative de Base Design, mais aussi par sa personnalité. Chez Berney Associés, nous sommes attachés aux relations de confiance que nous tissons avec nos clients et prestataires.

Hervé Rigal : Pour notre agence, la rencontre avec Berney Associés a été une très belle aventure. Elle nous a aussi offert un magnifique challenge : celui de créer un univers de marque percutant pour le domaine fiduciaire - qui n’est par définition pas très visuel. Grâce à la confiance de Berney Associés, nous avons pu faire des propositions audacieuses et développer une identité qui se démarque.

Comment s’est construite cette nouvelle identité ?

Hervé Rigal : Nous sommes partis du constat que l’image de Berney Associés ne correspondait plus à ceux et celles qui font l’entreprise. Berney Associés est constituée de personnalités belles, fortes et dynamiques. Leur énergie et leur engagement devaient être mieux reflétés dans la nouvelle identité.

Nous avons donc accompagné Berney Associés dans un travail d’analyse de son image de marque, afin de dégager les lignes de force de sa personnalité d’entreprise. Notre objectif ? Transcender les questions de goût pour proposer une identité qui corresponde totalement aux valeurs de l’entreprise.

Comment décririez-vous la nouvelle identité de marque de Berney Associés ?

Hervé Rigal : Aujourd’hui, Berney Associés présente de manière cohérente les différentes facettes de son identité de marque grâce à un design, des couleurs, un style, un ton, une attitude. C’est un univers inclusif qui parle à toutes les générations et qui ne renie pas le passé de l’entreprise.

Son identité est élégante et moderne, sérieuse et racée. Elle reflète une approche contemporaine et énergique du métier fiduciaire, tel que le pratique Berney Associés. Elle génère de la curiosité et invite à aller à la rencontre de l’entreprise.

Et comment se décline-t-elle désormais ?

Laurent Berney : Notre nouvelle identité se décline sur une large palette, qui comprend autant le digital que le print. Nous allons développer une présence digitale plus forte qu’auparavant, sans pour autant renoncer au papier.

Notre site web est la première porte d’entrée de ce nouvel univers. Nous l’avons voulu surprenant, ouvert et inspirant, avec un accès plus instinctif à l’information. Nous y expliquons davantage qui nous sommes et les services que nous offrons, le tout dans un langage plus accessible. Nous donnons aussi des exemples concrets de notre travail pour que nos clients puissent mieux saisir notre valeur ajoutée.

Quelles sont les clés du succès pour qu’une identité de marque fasse mouche ?

Hervé Rigal : Pour qu’une identité s’implémente avec succès, il faut que l’entreprise la fasse vivre et se l’approprie. Il est aussi important qu’elle pérennise les outils mis en place et qu’elle en développe de nouveaux. C’est un travail qui s’inscrit dans la durée. Il faut constamment rester en phase avec son temps, s’adapter, car les nouvelles technologies évoluent très vite, et les besoins et habitudes des clients aussi.

L’année 2019 vient juste de démarrer. Quels sont les défis à venir pour Berney Associés maintenant que l’entreprise est dotée d’une nouvelle image de marque ?

Laurent Berney : 2019 a démarré en beauté avec le lancement de notre nouvelle identité et le déploiement d’une communication renforcée. En parallèle, nous travaillons sur d’autres projets passionnants. La recherche de solutions innovantes dans nos différents métiers, de nouveaux rapprochements avec les écoles, favoriser le bien-être de nos collaborateurs au travail et valoriser la place des femmes dans notre entreprise font partie de nos objectifs pour les mois à venir.